Genç ve güzel olmak

Genç ve güzel olmak

Genç ve güzel olmak, birçok insanın ortak dileği. Günümüzde 50’li, 60’lı yaşları geride bırakıp da, gençlik ve güzelliği koruyabilmek artık hayal olmaktan çıktı. Bu konuda, estetik cerrahinin sihirbazlıklarından, kozmetik sektörünün sunduğu olanaklara kadar her şey, insanlığın emrinde.

İster bastırılmış, isterse özgür bırakılmış olsun ‘güzel görünme arzusu’, kadınların en temel içgüdülerinden biri. En temel ihtiyaçlarından bile ödün veren kadınlar, güzelliği söz konusu olduğunda daha ucuz ürünlere yönelse de, asla vazgeçmiyor.

Günümüzde kozmetik sektörünü artık sadece kadınların kullandığı ürünler oluşturmuyor. Erkekler de kişisel bakım ürünlerine giderek daha fazla ilgi gösteriyorlar. Yapılan pazar araştırmaları, geçen yıl erkek cilt bakımı ve kozmetik ürünleri satışında yüzde 13’lük bir artışın yaşandığını ortaya koydu. Bu rakam, erkek kozmetik pazarındaki büyümenin, kadın cilt bakım ürünleri pazarına oranla iki kat daha fazla olduğunu gösterse de, kadın kozmetik pazarı hala devasa boyutlarda.

Kozmetik markaları kadına medya yoluyla ulaşıyor..
Dünya kozmetik devlerinin kıran kırana rekabet ettikleri sektörün medya yansımalarını inceleyen MTM’in araştırma sonuçlarına göre firmalar, 15 TV kanalında toplam 13.327 reklam yayınlattı. Markalar, yaklaşık 102 saati bulan bu reklamlar için kanallara toplam 257 milyon dolar’lık bir ekonomik değer oluşturdular.

Kozmetik firmaları, gazete ve dergilerde reklamdan çok haber olarak yer aldılar…

MTM Medya Takip Merkezi’nin araştırma sonuçlarına göre, Temmuz ayında yazılı basında toplam 2.315 adet kozmetik haberi yayımlanırken, buna karşılık reklam ve ilanların sayısı ise 491 adet oldu. Haberler, ay boyunca toplam 1064 gazete sayfası kadar yer kaplarken, ilanların toplam alanı ise 192 gazete sayfasına ulaştı. Yazılı basına verilen ilan ve reklamların toplam değeri de 5 milyon doları geçti.